如何才能做好Facebook的广告投放效果?

影响广告投放效果的因素排序:产品 > 人群定位>  素材和投放技巧。 一切不以盈利为目标的广告都是刷流氓。 1、改善投放效果的最重要一步,是建立一个评估体系 先安装facebook像素,跟踪用户view content, add to cart, checkout, purchase这些行为。 重点查看如下指标,最好能获取到行业的平均水平,跟平均水平进行比较,从而判断自己广告的效果: roi(投资回报率 = 营业额/广告成本) cost per purchase(单个购物所花费的广告成本) cost per add to cart(单个加入购物车所花费的广告成本) cost per link click (单个点击所花费的广告成本) ctr(link click) (广告素材的链接点击率) ads relevance (广告相关性系数) 2、选择产品的能力 选品的阶段,需要投入大量的时间进行研究,研究哪个产品可能会是爆款。 2.1、通过产品词的流量趋势(google) 2.2、facebook 的相关post的互动情况 2.3、大量的测试产品(一天测试6个产品) 3、人群定位的精准程度   4、素材的选择   5、广告投放技巧    

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目录促销广告(DPA)-facebook动态营销广告

动态营销广告可以在适合的时间,给匹配的用户推送合适的商品.所以roi 普遍偏高,普遍能达到10左右。 建立动态营销广告的准备工作: 1、需要在facebok建立产品目录 上传你想再营销的商品信息。如果是shopify网站,可以安装Facebook Product Feed (by Flexify)这个插件,会生成.rss产品目录链接,填入facebook建立目录的后台界面就行。 2、分配pixel给该产品目录 Pixel存放所有用户的浏览,加车,购买信息,在BM后台进行分配对应的pixel 3、创建目录促销广告(DPA) 在行动转化-》目录促销进行创建 思考的问题: 1、pixel积累多少数据之后,才适合创建DPA campaign? 小麦老师说:pixel数据最起码几万个访问 2、产品目录中的产品数量是否有要求?多少商品数量比较合适?如果是杂货铺,会不会出现推荐不适合的商品的情况?怎么去避免呢? 小麦老师说:产品数量没有限制,产品分类应该后台还是会有一个大概的区分吧。FB不鼓励卖杂货的,所以DPA对于卖杂货是没有特别倾斜的 3、这个动态广告,会自动给用户推荐用户之前看过的商品吗? 小麦老师说:会推给客户最近看过或者相关的商品,FB是以最可能产生购买为优化原则

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facebook广告组日预算最低要求(优化中)?

facebook 广告推荐 广告组需要每周达到35-50个转化,才会对广告进行优化。不然会因为数据不够,从而导致结果不是最优。 可以根据campaign的数据,得到指标的估算cost per add to cart, cost per checkout, cost per purchase. 如果是purchase 作为目标,那么需要每天至少5个转化。一个转化如果需要16美金的广告成本。广告组的每天预算至少为5*16=80美金左右。 刚开始优化campagin的时候,选择80刀作为预算,成本太大。所以往往会选择add to cart作为优化目标。如果一个add to cart需要5刀的成本,那么广告组的日预算至少为 5*5=25刀左右。 或者选择 initiated checkout作为优化目标。如果一个转化需要10刀左右成本,那么广告组的日预算至少为5*10=50刀。  

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facebook投放的测试产品流程

一天测试多少产品、广告系列、广告组、广告? 测试6个产品,一个产品对应一个广告系列,每个广告系列只有一个广告组和一个广告 测试campaign的基本设置: 1、campaign目标类型:Page post engagement 2、campaign预算:6美金/天 3、campaign投放时间:明天的12am 4、人群选择: 4.1、 数量控制在 25k-60k之间 4.2、基本会选择 engaged shopper 5、facebook位置选择: feed流位置 和推荐视频广告位 6、素材类型选择: 以视频为主(可以选择多张产品图组成幻灯片形式) 如何判断产品是否有潜力? 如果  第一天的 unique link click <4 并且 历史的总购买数量=0: 那么 停止campaign 如果 第二天的 unique link click <10并且  历史的总购买数量=0 那么 停止campaign 如果 第三天查看 历史总购买数量 =0 那么 停止campaign 如果在第四天 查看 campaign盈利了: 那么 增加该campaign的预算,调整为16刀/天,并且复制广告组,目标类型为website conversion 如果在第四天 查看 campaign亏损了: […]

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